Smart Wool Running Socks wordt gezien als een marktleider omdat "atleten" de sokken zelf dragen tijdens trainingen. Alle sokken bevatten merinowol omdat dit materiaal lichtgewicht is, vocht afvoert en oververhitting voorkomt. Daardoor kunnen de sokken comfortabel gedurende lange periodes worden gedragen. Smart Wool betrekt wol uitsluitend van boerderijen die duurzame fokpraktijken hanteren en zorgen voor dierenwelzijn, waardoor overfokking wordt vermeden. Alle patenten van Smart Wool verbeteren bovendien de elasticiteit en algehele constructie van de sokken, zodat ze zich aanpassen aan verschillende voetvormen. Daarnaast zijn de Smart Wool Running Socks volledig naadloos. De sokken zijn de enige die speciaal zijn ontworpen voor "casual training" en "marathontraining". Merino Wool Running Socks doen hetzelfde en bieden dankzij de patenten voldoende comfort en prestaties bij elke activiteit.